Você mostrou a home page pra três pessoas diferentes e pediu: "o que você vê primeiro?". Uma disse o logo. Outra, uma foto no meio da tela. A terceira nem soube responder. Se três pessoas olharam pra mesma página e viram três coisas diferentes, é porque a página não está guiando ninguém — está deixando cada um se virar sozinho.
Tamanho comunica importância
Elementos maiores são naturalmente percebidos como mais importantes. O título principal (H1) deve ser visivelmente maior que subtítulos, que por sua vez são maiores que o texto do corpo.
Contraste direciona o olhar
Elementos com maior contraste em relação ao fundo chamam atenção primeiro. É por isso que CTAs geralmente usam cores fortes e contrastantes em vez de se misturar à paleta neutra do resto da página.
Posicionamento segue padrões de leitura
No padrão ocidental, os olhos percorrem a página em formato de "Z" ou "F". Elementos posicionados no topo e à esquerda recebem mais atenção inicial que elementos no rodapé ou à direita.
Espaçamento agrupa ou separa informação
Elementos próximos entre si são percebidos como relacionados; elementos distantes, como pertencentes a grupos diferentes. Usar esse princípio evita confusão sobre quais textos e botões pertencem à mesma seção.
Um ponto focal por seção
Cada seção da página deveria ter apenas um elemento de maior destaque. Múltiplos elementos competindo pela mesma atenção (vários CTAs, vários banners) geram paralisia de decisão no visitante.
Teste com o "teste dos 5 segundos"
Mostre a página para alguém por 5 segundos e pergunte o que ela lembra. Se a resposta não for a mensagem principal que você queria comunicar, a hierarquia visual precisa de ajustes.
Faça esse teste com alguém hoje
Mostre sua home por 5 segundos pra um familiar. Se a resposta dele não for exatamente o que você faz e por que escolher você, o problema não é o texto — é o que está competindo por atenção antes dele.