Seu site apareceu na primeira página do Google — vitória, certo? Mas quando você checa o Search Console, vê 800 impressões e só 12 cliques. Estar lá não é o suficiente. As duas linhas de texto embaixo do seu título (a meta description) decidem se alguém clica em você ou no concorrente logo acima.
A fórmula que funciona
Benefício claro + diferencial + chamada para ação, tudo em até 155 caracteres. Exemplo: "Sites profissionais com SEO local e entrega em 15 dias. Orçamento gratuito e sem compromisso — fale agora com um especialista."
Inclua a palavra-chave principal
Quando o termo buscado aparece na meta description, o Google costuma destacá-lo em negrito nos resultados, o que chama mais atenção visual e aumenta a chance de clique.
Seja específico, não genérico
Evite frases vagas como "Somos uma empresa especializada em soluções digitais". Prefira algo concreto: "Criamos sites para dentistas, advogados e clínicas com SEO local incluso".
Use números quando possível
"Mais de 200 projetos entregues", "97% de satisfação" ou "a partir de R$ 1.500" funcionam como prova social rápida e aumentam a confiança antes mesmo do clique.
Adicione uma chamada para ação sutil
Termos como "solicite", "confira", "descubra como" no final da descrição incentivam a ação sem soarem como propaganda agressiva.
Evite duplicar meta descriptions
Cada página do site precisa de uma descrição única. Meta descriptions duplicadas confundem o Google sobre qual página é mais relevante para cada busca e prejudicam o CTR de ambas.
O relatório que revela o problema
Abra o Search Console agora, vá em Desempenho e ordene por impressões. As páginas no topo da lista com CTR abaixo de 2% são as que mais perdem clique por dia — e as que mais valem a pena reescrever primeiro.